Moïse Assidon était le fils ainé de 4 enfants d'une famille juive, pauvre, originaire de Safi. Il fut orphelin de père très tôt.
Il devint électricien à Agadir. En 1940, il fut rejoint par Max, son frère cadet venu s'installer comme réparateur de vélo tout d'abord dans une petite boutique de Talborjt puis en ville nouvelle où il distribua les marques Motobécane.

À Talborjt, Moïse Assidon créa " La Boite à Musique " Place du Pacha, distributeur officiel Philips (réfrigérateurs, machines à laver, aspirateurs mais aussi tourne-disques) faisant Station-service, électricité et quincaillerie.

Dans l'annuaire de 1960 nous retrouvons Moïse Assidon en Ville Nouvelle :
Ets Moïse Assidon, Immeuble Shell, rue Jean Boucard.

L'immeuble Shell construit par l'architecte Choupaut se trouvait près de l'immeuble de la Paternelle Africaine.

Au cours du séisme de 1960, l'immeuble de Talborjt où se trouvait "La boîte à Musique" fut très abîmé.